FILA 首个绿色天猫超级品牌日 探寻可持续时尚生活

發布時間：2022-09-17 22:16:45 來源：千里鵝毛網 作者：綜合

FILA 首個綠色天貓超級品牌日 探尋可持續時尚生活

　　近年來,低碳生活越來越成為一種社會共識,環保理念的首個時尚生活流行也讓“綠色”的生活方式逐漸為年輕人所認可。在此背景之下, FILA 近日聯合天貓超級品牌日,圍繞 FILA 主推的綠色Eco-Fashion環保時尚理念,結合FILA ORIGINALE「世界公民」再生環保系列服裝及 FILA SLAM22呼吸板鞋,打造了融合「音樂」與「露營」兩大生活主題的音樂現場,并攜手品牌4大代言人聯合發起系列環?；顒?將品牌主張的可持續時尚理念,傳遞給消費者。

　　為了讓"可持續時尚"理念能夠持續踐行,同時配合新品發售, FILA 聯合天貓超級品牌日舉辦"碳循優雅輕生活"音樂露營之旅,通過營造輕松愉快的天貓露營氛圍,鼓勵人們突破原有的生活方式,來找回內心的秩序,與 FILA 一起探討"碳循優雅輕生活"的新生活理念。

　　本次音樂會別出心裁地將場地置于“森林”之中, FILA代言人、超級持續FILA MIX主理人張藝興與郁可唯、品牌海龜先生共同在現場帶領觀眾感受自然與音樂融合的日探和諧與共鳴。同時品牌代言人張藝興與海龜先生分別現場講解了 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環保系列服裝的首個時尚生活設計理念以及 FILA SLAM22呼吸板鞋的特殊呼吸科技,并通過現場分享低碳生活小妙招,垃圾分類游戲和emoji猜低碳關鍵詞等趣味互動,進一步深化了 FILA 助力碳循環的環保生活時尚理念,推動觀眾實現對 FILA 品牌和 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環保系列新品的認知及認可。

　　此外,在“森林”音樂會現場,品牌代言人張藝興還與藍絲帶海洋保護協會連線,呼吁人們保護海洋、綠色保護水源,為地球的天貓可持續發展提供助力。通過明星訪談/互動實驗/歌曲演繹/環保人士對話等多元化互動內容,本次“森林”音樂會以成功的超級持續明星營銷廣泛傳遞 FILA 綠色可持續優雅輕生活理念,活動獲得超千萬的全網觀看量。

　　據介紹, FILA ORIGINALE「世界公民」再生環保系列新品以戶外風格款式為主,包括通過環保紗線制成的品牌“地球衣”、運動套裝、日探梭織外套、首個時尚生活工裝外套、綠色梭織長褲以及呼吸板鞋等多元化產品,以Eco-Fashion環保時尚理念,在設計中大量融入地球、天貓環保、綠色等元素及色彩,并采用再生環保面料,通過由再生化學纖維制成系列產品,帶人們走近大自然,感受自然之美。

　　活動期間, FILA 天貓超級品牌日分別邀請 FILA 品牌代言人高圓圓、黃景瑜、張鈞甯、張藝興,從四個不同的環保角度,演繹"碳循優雅輕生活"小劇場。包括出門隨身攜帶環保購物袋;養成自帶一次性保溫杯的習慣;處理咖啡渣進行循環利用以及自帶餐具減少一次性餐具使用等等,每則小故事都源自身邊點滴事物,既表達了明星們的環保主張,也進一步向大眾滲透環保意識。

　　與此同時, FILA 天貓超級品牌日還特別聯動店鋪私域發起「世界公民」環保守護者互動活動,更首次聯動“綠動樂園”開啟全新綠色粉圈互動,用戶凡購買品牌代言人張藝興 FILA「世界公民」同款,即可獲得8朵小綠花,可用于兌換明星簽名款,雙向精準觸達明星粉絲與綠色用戶人群,打造綠色體驗閉環。

　　近些年,全球范圍的能源危機、環境惡化、氣候變暖等問題逐漸引起大眾重視,而早在 2021 年, FILA 就已啟動 ESG 的可持續發展項目,從商品、生產、零售三大維度全面引領行業健康發展。此次以「碳循優雅輕生活」為品牌核心理念, FILA 通過打造首個“綠色”天貓超級品牌日,以創新綠色營銷將可持續時尚融入百年意式優雅中,引領Z世代消費者共同探索更美好的未來。

　　天貓超級品牌日簡介:

　　天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

　　從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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